苹果 ios14.5即将上线隐私保护新功能 -- 哪些互联网企业会受到冲击？

用户的隐私，用户自己掌控。卡住互联网巨头脖子，苹果顺带干了件善事！
简单来说，今后在苹果商店上架的所有APP，都必须将跟踪获取用户隐私的选择权交到用户手里，用户点击同意后，APP才有权限追踪用户或访问用户的设备标识符IDFA，否则返回一串无意义的数字。

苹果这一举措，让广告商们成了睁眼瞎，他们原本能轻而易举拿到IDFA，再通过搜集到的用户数据构建用户画像，从而对用户展开精准广告投放赚钱，现在则等于直接被苹果断了财路。

在苹果大本营，Facebook第一个坐不住了，扎克伯格花重金买下多个报纸的整个版面，以“大字报”的形式声讨苹果新政，直言这是对千万中小企业利益的践踏，当然它没说自己860亿美元收入中的98%，都来自于广告。

中国互联网巨头们也没敢闲着，有消息称，他们正在联合测试一种全新的用户标识工具CAID，以便能绕开苹果的隐私新规，参与新标识规则起草的公司，包括腾讯、阿里、百度、小米、华为等国内互联网大厂。

一场针对用户隐私的封锁与反封锁战役，已经正式打响！

二
隐私是自己的，但决定权从来都不在自己手上，14亿中国人，苦广告久矣！
对于一个APP，动辄几千字的隐私条款，压根没几个人会认真去看，但你若想使用这个APP，就必须勾选并同意它的《隐私政策》。

多年来，“我已阅读并同意《隐私政策》”，可能是我们在网络上撒得最多的谎。

不管是苹果还是安卓，一旦你同意了，在获得“免费”使用这个APP权权限的同时，一连串不可思议的事就会接踵而至。

刚在一个APP上搜索过的东西，很多APP或网站上，紧跟着就会疯狂给你推荐同样或类似的东西。

你跟朋友闲聊中提及的某个商品，甚至打电话时随口一说的东西，下一秒就会精准出现在你手机APP的推荐列表里。

随时想你所想，这么魔幻的便利，都藏在你从没看过的《隐私政策》里。

同样的，这些APP有了你的出行轨迹和衣食住行的偏好数据，就能为所欲为。

比如你经常打车的路线，价格会比其他人高。

你没有货比三家的习惯，在电商平台上买的东西，很可能会比其他人贵很多。

正常情况下，手机的生产商、APP开发商和广告商都会参与其中，这已经成为一套成熟的互联网商业模式，APP开发商“向用户提供免费服务，向广告主售卖广告”，手机厂商或平台收取“过路费”，看起来是一举三得。

但架不住利益参与方的手伸得越来越长，APP超出《隐私政策》采集用户信息的行为成了潜规则。

哪怕你取消了给APP的授权，他们照样在后台无视你的抗议，窃听你的谈话，再精准的给你推送广告。

就连业界老油条扎克伯格，都担心被偷拍偷听，连电脑摄像头和麦克风，都统统给封住。

三
现在，苹果比安卓先一步下定决心，在用户和APP之间，重新筑了一道防火墙。

苹果用户不需要阅读APP冗长的《隐私政策》，第一次使用一个APP时，都会弹出一个对话框，询问你是否同意这个APP对你进行广告追踪。

当这样一个对话框摆到用户面前的时候，有多少人会心甘情愿的点击同意？

去年6月，库克宣布苹果将推行这一隐私新政时，就有美国研究机构做过调研，结果是近70%的人不同意。

如果放到中国，估计这个数字只会更高，这就是为什么所有互联网巨头都会这么害怕，急于开发出新的标识符，好让苹果禁令真正来临时，自己的饭碗不会被砸。

但他们的如意算盘没那么容易得逞，苹果非常强硬，已在测试版中对部分植入CAID的APP发出警告，要么14天内整改，要么从应用商店下架。

蓄谋已久的库克，显然不会让他人突破自己的封锁。

四
苹果这么做的目的，真的只是为保护用户隐私着想？

那苹果就不会一而再的因为隐私问题，在多国被处罚。

就在3月9日，苹果就遭到了2000多家法国企业集体诉讼，原因是“苹果手机系统在默认情况下能够不经用户同意采集个人数据，用于其预装软件的个性化广告服务”，违反了欧盟规定。

这也直白解释了苹果这么做的动机，当然是为了自己这个“裁判兼运动员”的利益最大化。

从2019年开始，苹果iPhone、iPad、Mac等各大硬件产品销售明显放缓，服务和广告收入稳步提升，更何况63%的服务毛利率秒杀硬件的32%，库克将苹果从硬件厂商转为数字服务商的野心昭然若揭。

强推APP应用内付费，就是这个计划的一部分。
这一次，苹果所幸不同APP谈广告分成的事，直接跳过所有传统互联网巨头玩家，自己坐到了用户前面，就能自己吃掉最大的广告红利。

2万亿美元的苹果，胃口果然够大，用户也能一定程度上减少被广告骚扰和冒犯。

现在最大的问题是，苹果自己设定规则监督APP乱来，那谁来监督苹果？

据悉，苹果公司正着手推出两项新功能，旨在提高透明度，赋予用户更多的知情权和选择权，让他们在充分知情的情况下进行选择，并能更好地掌控自己的隐私。其一就是在iOS 14.5测试版更新中，App跟踪透明度功能将会要求App必须先获得用户的许可，才能在其他公司的 App或网站中跟踪用户数据，其二就是除了要求跟踪须征得用户同意之外，苹果公司最近还更新了App Store产品页面，以进一步提升透明度。