赣C宜春，曾经因为城市宣传语“一座叫春的城市”火遍全国，你怎么评价它的出圈？

“其实宜春一年四季分明，最好的季节是秋天。”文商旅策划人冷跃进，是此次口号征集活动的受邀专家评委之一,他笑着说：“这次征集的口号多是还是用‘春’字作文章。看来，十年前那个‘一座叫春的城市’，影响力实在太大了。”还有一条入围口号“宜春，一个有‘浴’望的地方”，说的是温汤镇，但显然延用了十年前的谐音梗。
最终，这次口号征集并没有产生新的城市口号。这几年,宜春老百姓对外提到宜春，大多会引用唐代诗人韩愈的名句：莫道宜春远，江山多胜游。本地企业宣传片、高铁站的公益广告也多是这句诗。

一座叫“春”的城市

现在回头看，江西的三线小城宜春，可谓是初代网红城市。2010年春天，“宜春，一座叫春的城市”城市宣传语出现在全国各大网站，宜春一下子火了。那时，热点的传播主要靠网站和论坛，“网红城市”的说法还未流行。那时，冷跃进还在北京、广州奔走创业，他听到这句口号的第一反应：宜春要出名了！
在此之前，宜春也推出过一些城市口号，比如“月亮之都”“森林康养圣地”……在冷跃进印象中，没有几个能让人记住的。而对于在大城市打拼的宜春人来说，最大的一个困扰，就是自己家乡在外地的知名度太低、存在感太弱。
冷跃进大学毕业后，像很多三线城市的年轻人一样，选择到大城市打拼，先后从事过多个行业，2007年成为一家新能源行业传媒策展公司的副总，经常在全国各地出差。那时候和陌生客户接洽，冷跃进一说到自己是宜春人，对方经常误以为是宜昌（湖北）或者宜兴（江苏），还有人听成伊春（黑龙江），问；“你是东北人？听口音咋不像呢。”
他要经常向人解释：“宜春是江西的。宜春有机场，可以飞北上广深，《滕王阁序》中的‘物华天宝、人杰地灵’就是指宜春……”如此解释半天，别人还是记不住。2010年，因为“叫春的城市”，冷跃进再到说自己是宜春人，大家都知道是哪里，尤其成为酒桌上的一个话题，大家开着玩笑，很容易就熟络了。
“宜春，一座叫春的城市”，这句话并非民间发起，而是2010年春节期间在宜春旅游政务网首页挂出的宣传语，随后在宜春本地引发热议。不少市民认为这是“雷人标语”，有损宜春形象，有人拨打市长热线、有人到信访局投诉，要求赶紧撤掉。
也并非所有宜春人对这句宣传语感觉不适。抖音博主卓得稳是宜春新坊镇人，在外省闯荡了几年，2010年决定回家乡定居，他记得是在路边的广告牌上看到的这句话，“当时第一反应，觉得它意思是在说：宜春是座四季如春的城市。”
宜春文化圈名人、市音乐协会会员王鹤林，曾为宜春参加第七届全国创建文明城评选创作宣传曲。他是土生土长的宜春中心城区人，对于这句话，他认为，如果站在负面的角度去想，是低俗不雅；如果站在正面的角度去想，把断句挪个位置，比如：一座叫“春”的城市，感受完全是两样的。他说，不论反对还是支持，都是因为宜春人太爱自己的家乡了。
千禧年之后，王鹤林深刻感受到，历届宜春市政府为了增强宜春的影响力，都在想尽办法推荐自己，尤其是在策划月亮文化节活动中，“一座叫春的城市”使宜春在全国打响知名度，甚至闻名海外，就这一点，广大市民还是认可的。

春疯会

冷跃进这几年都在做宜春的品牌营销，他觉得，“一座叫春的城市”作为城市的官方宣传语，确实不太合适，但是作为一次事件营销话题，并无不可。
当时，面对市民的热议，这句宣传语并没有被马上撤换，而是在宜春旅游政务网挂了近一个月之久，让事件持续发酵，待3月5日通过猫扑网蔓延到全国各大网站论坛后，才换上了“一年之计在于春，一生之计在宜春”的新标语。于是，“宜春顶不住压力换口号”的话题再次成为全国热点，当天宜春旅游政务网的访问量就达12万多人次。又过了一周，口号再次更新：“宜春，一座处处是春的城市”，宜春持续成为全国热点。
对于宜春的这次事件营销，冷跃进认为遗憾的是，缺乏当地产业支撑和企业界的参与。宜春出了大名，但是宜春究竟是一座什么样的城市，有什么产业、有什么是能让全国人民分享的好物？外地人还是不清楚。
旅游经济专家魏小安曾在人民网撰文《宜春，为什么叫春》。文中谈到，春城昆明，尽人皆知。贵阳号称第二春城，立足是“爽爽的贵阳”。江西的宜春何以立足？它是一座创造春天的城市，一座推陈出新的城市。最好是到宜春去看一看，就知道宜春为什么叫春了。
2013年，冷跃进决定回家乡创业，建立咨询公司，并与宜春学院人文学院联合开办微营销培训，组织微营销大会，成为宜春移动营销的拓荒者。因为喜欢韩愈的那句诗，他给公司取名胜游，但“胜游”总让人以为这是家旅游公司，于是他干脆转型，开发文商旅融合的模式，立足于宜春的城市营销，带着家乡情怀去做产业咨询和推广。
不得不承认，2010年之后，“春”的概念已经深植于人们对宜春的意象。冷跃进想在宜春筹备一场以“文旅+宜春特产”为核心的移动电商大会，他联合广州的媒体圈、品牌策划专家和企业家包晓峰、饶红兵等人一起策划，最后决定对标秋季的月亮文化节，打造一个宜春城市营销的春季盛会。
2015年春天，首届“宜春文商旅春计峰会”在明月山温汤镇举办，来自广州、宜春及全国各地的与会者有600多人。春计峰会还创意出一个有趣的简称：春疯会。春疯与春风谐音，“春”代表生机勃勃，“疯”代表释放能量。春疯会选择在3月15日春分这天举办，因为每年春分开始，白天比黑夜多，万物生长正疯狂。
到第二年春天，宜春市袁州区政府将春计峰会拓展为“宜春袁州春计乡村文化旅游节”，2016-2019年，每年三月春分时节，在袁州的乡镇和田间，春耕大典、乡村旅游年会、袁州府乡宴、富硒农文旅论坛、油菜花节等丰富多彩的活动，不但吸引来宜春市民、周边村民和外地旅游者，还吸引来乡村旅游、富硒农业旅游的政府人员和企业家、创业者，成为当地有影响力的行业盛会。
因为春疯会，冷跃进成为了宜春文旅圈的名人，担任过袁州府乡村旅游协会秘书长、宜春市富硒产业协会秘书长等社会职务。2020年疫情爆发，春计峰会中断了三年。冷跃进说，2023年春天，春疯会重启，计划更多地走出宜春。

袁州老表

不少宜春人习惯自称袁州老表，因为宜春地区历史上很长一段时间叫做袁州，有人开玩笑说：宜春市如果叫袁州市，知名度会更高一些。韩愈任袁州刺史期间，曾改革陋习、解放奴婢，推动教育、兴办书院，对袁州的人文风气有深远影响。
王鹤林也是宜春市历史文化研究会的会员，他说，袁州是隋朝才开始的叫法，而宜春的地名早在西汉时期就有，汉高祖刘邦派大将军灌婴平定江南，打下江西后建立了18个县，其中一个县因“城侧有泉，莹媚如春，饮之宜人”，取名春宜。公元前129年，春宜县成为刘汉宗室的封地之一，改名为宜春，长沙定王刘发之子刘成被封宜春侯。
隋朝初期，废郡置州。袁州的得名，是为了纪念东汉时期弃官在宜春隐居的袁京，把宜春县和萍乡县合在一起设州。此后历经多个朝代的更迭、辖区的调整，袁州的叫法一直延续着。新中国成立后，袁州作为专区，后被并入南昌专区设立南昌专员公署，1959年更名为宜春专员公署，宜春的名称又叫回来了。2000年，宜春地区改设宜春市，原宜春县改设为袁州区。
60多岁王鹤林现已退休，他记忆中小时候的宜春中心城，以徽派风格建筑为主，老城区的九街十八巷，除了主干道中山路是水泥路面，其他街巷都是青石板，很有江南水乡的风味。
宜春曾有古城墙，现在几乎看不到了。王鹤林家住的三眼井巷，曾经就在城墙内侧的墙根下，他记忆中的城墙有两丈多高，每天放学后，小巷顽童们喜欢爬上城墙往下溜，比谁的胆子大。沿着巷子向东走到主街，然后穿过大北门下台阶，就来到了袁河边，河对岸就是袁山。本地人把袁河叫秀江，秀江上原本有浮桥，童年王鹤林和小伙伴们喜欢在浮桥上比赛花式跳水，到秀江里游泳。

新的古城和新的新城

大约从上世纪70年代开始，宜春城逐渐把青石板路换成水泥路，砖瓦老建筑也逐步变成了钢筋混凝土。城中的两条主干道，东北向的中山路和南北向的鼓楼路（也称上街和下街），十字交汇处就是宜春城最繁华的地方，各式店铺、小商贩都聚集在那里，后来陆续建了青龙商场、酒店、电影院。85后的卓得稳，童年的一大快乐是在青龙商场里来来回回地搭乘扶手电梯，当时这家商场是高端大气上档次的象征。
这几年，鼓楼路中山路一带的老城区正在翻新、复建为袁州古城，有些地方规划拆迁，卓得稳就想着做些短视频，拍一拍可能拆迁的老房子、老街景，记录它们的变化。2020年年底，他试着拍了几段放在抖音上，没想到挺多人喜欢看，之后干脆就在抖音上开了一个号：镜头下的宜春。
卓得稳的粉丝大部分是在外打拼的宜春人，他们通过卓得稳的镜头怀旧，也希望看到家乡的变化。刚开始，卓得稳拍拍老街老巷，比如中山路上民国风的骑楼，比如春台公园、状元州……他孩童时代学校组织春游必去的地方，满满的回忆杀。后来，拍摄范围越来越大，从宜阳新区到明月山，从温汤镇到附近各个乡镇村落的田园生活。
二十多年前的宜春中心城区很小。1995年，冷跃进把家安在宜春城南的郊区。他记得那时候和妻子从七家岭步行经过宜春老火车站到鼓楼路、中山路逛街，往返也就三五公里路。城北是宜春的行政区，二十年前比较冷清，如今，城北新建了市政府大楼及博物馆、图书馆、体育馆等市政设施，形成了新的城市中心区，加上宜春国家级经济开发区，整个城北的城区面积，超过了二十年前的五倍。

C，赣西中心

卓得稳生长的新坊镇，隶属袁州区，离宜春中心城区只有10公里，他对宜春有很强的归属感。冷跃进生长在高安，是宜春下辖的县级市，他在南昌读的大学，结婚后才把家安在宜春中心城区。在此之前，如果问他是不是宜春人？他有点说不清。高安离宜春中心城区较远，大约160公里，中间还隔着一个地级市，新余。
对于宜春C城的来由，冷跃进认为，宜春广阔的辖区面积，是重要原因之一。看地图会发现，宜春中心城区并不在整个宜春的中心，而是偏于西南角，下辖的几个经济发达的县市都在东北部，比如丰城、高安，樟树，位置离省会南昌更近，属于南昌经济圈。在冷跃进记忆中，高安人办事、消费、求学，都是往南昌跑。
宜春人把宜春分为小宜春和大宜春。小宜春指宜春中心城区和乡镇，大宜春包含现在下辖的6县3市。在2000年成为地级市之前，宜春是江西省直属的一个地区，下辖十余个县市，辖区面积一度为江西省最大，包含现在已经析出为地级市的萍乡和新余，甚至管辖过南昌县，常驻人口和经济总量仅次于赣州（赣B）。
“C，谐音是赣西的西。”冷跃进说，自古以来，宜春就是长江中游的重要城市，是赣西的政治经济中心，乃至湘赣鄂的区域中心。萍乡和新余相继独立为地级市后，宜春的整体实力相对下滑。新余市，也想打造赣西中心城市,现在成了宜春市的竞争对手。“所以这个城市，一直在努力的，就是要去证明自己是曾经是赣西的老大啊。当大家看到‘一座叫春的城市’给宜春带来的巨大效益，最开始的不适和愤怒，就被消解了。”
“ C,代表Culture （文化）。文化是一座城市的灵魂”。王鹤林说，宜春是一座古城，文化底蕴深厚，但随着城市现代化的推进，宜春本土文化在民众当中的深化还远远不够。2000年之后，宜春开发了月亮文化、温泉文化和禅宗文化，随后，城池文化、状元文化、历史名人文化、红色文化等一些列文化阵地陆续复出。宜春人的文化求知欲正在回归，文化带给市民的幸福感和凝聚力在不断的提高。

一直让宜春人自豪的，是宜居

锂电之都，是宜春新的城市品牌之一。冷跃进说，这是一个让宜春人又爱又担心的产业，一方面强力带动了宜春的经济发展，另外一方面，宜春市民很担心因此失去生态。宜居的城市环境，一直是让宜春人自豪的东西。
冷跃进现在住的小区，一出门就有两个小公园，小区里面还有座小山，“整座城市山清水秀，走不多远就会发现一个公园。真的是一座非常好的小城。从市中心南下，不到20公里就是国内唯一的世界级康养基地——温汤镇，再往南是明月山，一年四季都好玩：春赏花品茶、夏避暑露营、秋赏月参禅、冬滑雪泡泉。”冷跃进说，宜春这样的氛围，非常适合定位为旅游城市。
城南的明月山和温汤镇是2010年之后才火起来的。其实早在2000年，宜春就开始建设明月山风景区，但一直不温不火，直到2007年开始策划月亮文化节，推出中秋拜月、火龙追月、荷花灯问月、孔明灯梦月等民俗活动，使得明月山成为“最美赏月地”和“超级月亮”直播地。2009年的央视中秋晚会就在宜春市袁山公园举办。
2010年，江西吉安人陈磊来到宜春发展，加入明月山温泉风景名胜区管委会，这十年，他最大的感触是，宜春的宜居一直在探索新模式。温汤镇的温泉水是可以直接饮用的富钾温泉，当地的风俗是用温泉水泡脚，当大家开始提倡保护温泉资源时，明月山及时转向大健康产业，引进温泉饮品、医疗保健、富硒农产品等新型产业，开发四季主题，打造了一批民宿集聚区、网红艺术村、露营基地和体育旅游项目，努力绘就现代版的“明月山居图”。
这十年，陈磊的另一个感触是，旅居宜春的外地人越来越多，在温汤镇购房的外地人有近2万户，其中上海户籍的有8000多，常住的“新温汤人”达1万多，占到本地户籍人口的一半。现在这里流行几句话：到温汤镇旅游，是汤游；到温汤镇买房子，是汤痴；在温汤镇落户常住的，就是汤仙。
原文载2023年8月期《南方航空》杂志。